100×worker · beroepsanalyse

Marketeer en AI: wat verandert er echt aan je takenpakket?

Door Hendrik De Winne Laatst bijgewerkt: 4 augustus 2026 Read this in English

AI neemt bij een marketeer vooral het verzamelwerk en eerste versies over: marktonderzoek bundelen, contentontwerpen maken, KPI-rapportages bijwerken. De marketeer blijft nodig voor strategie, prijskeuzes, merkidentiteit en het overtuigen van de directie. Microsoft schat de AI-toepasbaarheid op marketingfuncties op 35 procent van de werkactiviteiten (2025).

Illustratie: hoe AI het werk van een marketeer verandert

Een marketeer stuurt strategie, budget en campagnes aan. Dat blijft zo. Maar het aandeel routinewerk daarin krimpt. Microsoft Research analyseerde 200.000 echte Copilot-gesprekken en komt voor marktonderzoekers en marketingspecialisten op een AI-toepasbaarheidsscore van 35 procent van de werkactiviteiten (Microsoft Research, 2025). Ter vergelijking: vertalers scoren 49 procent, verpleegkundigen 12 procent. Marketing zit dus stevig in de middenmoot, niet aan de top.

In Vlaanderen gebruikt 43 procent van de bevolking maandelijks generatieve AI, bij studenten loopt dat op tot 81 procent (imec.digimeter, 2026). In heel België gebruikte 61 procent van de mensen in 2025 een AI-chatbot (Google/Ipsos, 2025). Voor een marketeer die dagelijks met tekst, cijfers en trends werkt, is dat geen abstract debat meer maar een collega die al meeschrijft.

De Nederlandse UWV verwoordt het nuchter na een bevraging van 2.300 werkgevers: AI verandert niet je baan, maar wel je takenpakket (UWV, 2025). Daarom ontleden we het beroep marketeer hier op taakniveau, in vier emmers, op basis van de ESCO-vaardighedenlijst voor deze functie.

Een marketeer plant en stuurt marketingstrategie, budget en campagnes om producten winstgevend bekend te maken.

De taakverdeling: wat AI overneemt en wat van jou blijft

Het besturingssysteem van de marketeer bestaat uit vier emmers. Eliminate is werk dat je nu nog met de hand doet maar dat geen enkele waarde meer toevoegt zodra een tool het overneemt. Automate is werk dat een agent volledig productieklaar aflevert, zonder dat jij nog stap voor stap moet meekijken. Delegate is werk waarbij AI de eerste 80 procent aflevert en jij het laatste, beslissende stuk doet: keuzes maken, verantwoordelijkheid nemen, goedkeuren. Keep is het werk waarvoor je aangenomen bent: strategie, overtuigingskracht, relaties. AI ondersteunt daar, maar neemt het niet over.

Taakverdeling voor marketeer over de vier emmers, gebaseerd op de ESCO-vaardighedenlijst.

Taak	Emmer	Waarom
Verkoopcijfers en campagneresultaten handmatig overtypen in spreadsheets	schrappen	Koppelingen tussen CRM, advertentieplatform en rapporttool doen dit foutloos en direct.
Losse, ad-hoc concurrentiescans bijhouden in een Word-document	schrappen	Doorlopende monitoring vervangt de momentopname die toch meteen verouderd is.
A/B-testresultaten met de hand samenvatten in slides	schrappen	Testtools genereren de samenvatting automatisch zodra de test afloopt.
Marktonderzoek en trendrapporten verzamelen en samenvatten	automatiseren	Een agent doorzoekt bronnen, filtert ruis en levert een leesbare samenvatting.
Eerste versies van routinecontent (productomschrijvingen, social captions)	automatiseren	Format en toon zijn vaak vast, dus een sjabloon met AI-invulling volstaat.
KPI-dashboards en periodieke rapportages bijwerken	automatiseren	Cijfers wijzigen wekelijks, de opmaak en logica van het rapport niet.
Eerste opzet van een marketingstrategie of campagneplan	delegeren	AI structureert doelen, doelgroep en middelen, jij toetst aan de bedrijfsrealiteit.
Prijsstrategie en scenario's doorrekenen	delegeren	AI rekent varianten snel door, jij bepaalt welk risico je durft te nemen.
Contentmarketingstrategie en redactionele kalender opstellen	delegeren	AI vult het schema, jij bewaakt de merkstem en de volgorde die klopt.
Klantonderzoek en kooptrends analyseren tot inzichten	delegeren	AI vindt patronen in data, jij vertaalt dat naar een besluit dat geld kost.
Marketingbudget en middelen toewijzen over kanalen	houden	Dit is een verantwoordelijkheid met financiële en politieke gevolgen. (Jouw voorsprong: Jij draagt het risico, niet de AI.)
Businessplannen communiceren en het team meekrijgen	houden	Mensen overtuigen en motiveren vraagt aanwezigheid, geen tekstgenerator. (Jouw voorsprong: Vertrouwen bouw je zelf op, niet via een prompt.)
Merkidentiteit en positionering bepalen	houden	Dit is het strategische hart van het merk, geen invuloefening. (Jouw voorsprong: Smaak en oordeel zijn niet te automatiseren.)
Directie en stakeholders overtuigen van een koers	houden	Onderhandelen over budget en richting blijft mensenwerk met belangen. (Jouw voorsprong: Politiek aanvoelen doe je zelf, niet je AI-tool.)

Harvest map voor marketeer: vier emmers met taken

Welke taken van een marketeer neemt AI nu al over?

AI neemt vooral het verzamel- en opmaakwerk over: marktonderzoek bundelen, eerste versies van routinecontent schrijven, KPI-dashboards automatisch bijwerken en concurrentiemonitoring laten lopen zonder handmatige scans. Microsoft Research (2025) plaatst marketingspecialisten op 35 procent AI-toepasbaarheid van de werkactiviteiten, gebaseerd op analyse van 200.000 echte Copilot-gesprekken. Dat is minder dan bij vertalers (49 procent) maar meer dan bij verpleegkundigen (12 procent). Concreet: de eerste versie van een contentkalender, een marktonderzoekssamenvatting of een prijsscenario komt steeds vaker van een AI-tool. Jij beoordeelt, verfijnt en beslist. Het werk verschuift van produceren naar keuren en sturen.

Wordt de marketeer vervangen door AI?

Nee, het beroep marketeer verdwijnt niet, maar het takenpakket verschuift. UWV verwoordt het na een bevraging van 2.300 werkgevers als volgt: 'AI verandert niet je baan, maar wel je takenpakket' (UWV, 2025). Met een AI-toepasbaarheidsscore van 35 procent (Microsoft, 2025) blijft twee derde van het werk buiten het directe bereik van generatieve AI: strategie bepalen, budget verantwoorden, merkidentiteit bewaken, directie overtuigen. Wat verdwijnt is het handmatige verzamelwerk en de eerste ruwe versie van rapporten en content. Wie dat werk laat overnemen en zelf de rol van beoordelaar en strateeg opeist, wordt waardevoller, niet overbodig.

Hoe word je de AI-persoon van het marketingteam?

Begin met de emmers hardop maken: schrijf op welke taken je nu automatisch laat lopen (rapportages, contentontwerpen), welke je delegeert aan AI met eigen goedkeuring (strategie-opzet, prijsscenario's) en welke je zelf blijft doen (budgetverdeling, directiepresentaties). Documenteer je prompts zodat collega's ze herbruiken. Wie in het team als eerste een werkend systeem van agents en prompts opzet voor rapportage en contentproductie, wordt de referentie voor de rest. Dat is geen kwestie van meer tools kennen, maar van het takenpakket helder in kaart brengen en tonen wat werkt, met cijfers uit je eigen dashboards als bewijs.

Wat kan je als marketeer deze maand concreet doen?

Kies één terugkerende taak uit de automate-emmer, bijvoorbeeld je maandelijkse KPI-rapport, en bouw daar een vast prompt- of agentproces voor. Test een delegate-taak, zoals een eerste opzet van een contentkalender, en vergelijk het resultaat met je eigen versie van vorige maand. Schrap intussen één taak uit de eliminate-lijst, zoals het handmatig overtypen van cijfers, door een koppeling of export in te stellen. Zet dit binnen vier weken op papier: welke taak schrapte je, welke automatiseerde je, welke behield je. Dat overzicht is meteen je eerste AI-taakplan voor het team.

AI verandert niet je baan, maar wel je takenpakket.
— UWV, op basis van een bevraging van 2.300 werkgevers

Word de AI-persoon van je team

Bouw een vast rapportagesysteem

Koppel je advertentieplatform, CRM en dashboardtool zodat KPI-rapportages zichzelf bijwerken. Jij voegt alleen nog duiding toe voordat het rapport naar de directie gaat.

Maak van marktonderzoek een doorlopend proces

Laat een AI-tool wekelijks trends en concurrentiebewegingen samenvatten in plaats van een keer per kwartaal een dik rapport te bestellen. Jij beoordeelt wat relevant is voor de strategie.

Documenteer je prompts als teamstandaard

Zet je beste prompts voor contentkalenders en prijsscenario's in een gedeeld document. Zo wordt jouw werkwijze de standaard van het team, niet een persoonlijk trucje.

Wil je dit voor jouw echte takenpakket?

De gratis scan op de homepage bouwt in 30 seconden jouw persoonlijke taakkaart, op basis van jouw rol en sector.

Doe de gratis taak-scan

Tools voor dit werk

Tool	Voor welke taken	Nuchter bekeken
ChatGPT of Claude	Eerste opzet strategie, prijsscenario's, klantonderzoek analyseren (delegate)	Levert een goede eerste versie, jij moet nog altijd de bedrijfscontext toevoegen.
Microsoft Copilot in Outlook, Excel en PowerPoint	Rapportages, slides en mailopvolging (automate)	Werkt vooral goed als je Microsoft-omgeving al op orde is.
Een AI-zoekmachine zoals Perplexity	Marktonderzoek en concurrentiemonitoring bundelen (automate, vervangt de ad-hoc scan uit eliminate)	Check bronnen altijd zelf, ook een AI-zoekmachine verzint soms cijfers.
Een BI-tool zoals Power BI of Looker Studio	KPI-dashboards automatisch bijwerken (automate)	De AI-laag is nuttig, maar de datamodellen bouw je zelf goed op of niets klopt.

Prompts om vandaag te proberen

Eerste opzet contentmarketingstrategie

Ik ben marketeer voor [product/dienst, doelgroep, sector]. Stel een contentmarketingstrategie op voor het komende kwartaal met: doelstellingen, drie kernthema's, kanaalmix en een redactionele kalender per week. Geef ook aan welke KPI's ik moet volgen om succes te meten.

Prijsstrategie doorrekenen

Reken drie prijsscenario's door voor [product] met huidige kostprijs [X] en huidige verkoopprijs [Y]. Toon voor elk scenario de verwachte impact op marge en volume, en benoem het grootste risico per scenario.

Marktonderzoek samenvatten tot inzichten

Vat de belangrijkste trends in [sector/markt] van de laatste zes maanden samen op basis van publiek beschikbare bronnen. Structureer het antwoord als: trend, bewijs, mogelijke impact op onze marketingstrategie.

Verwante beroepen

Veelgestelde vragen

Hoeveel van het werk van een marketeer kan AI nu al doen?

Microsoft Research schat op basis van 200.000 echte Copilot-gesprekken dat generatieve AI aantoonbaar toepasbaar is op 35 procent van de werkactiviteiten van marktonderzoekers en marketingspecialisten (Microsoft Research, 2025). Dat betekent niet dat 35 procent van de banen verdwijnt, maar dat een deel van de dagelijkse taken, zoals rapportage en eerste contentversies, overgenomen kan worden. De rest, zoals strategie en budgetkeuzes, blijft mensenwerk.

Gebruiken marketeers in Vlaanderen en België al AI?

Ja, breed. In Vlaanderen gebruikt 43 procent van de bevolking maandelijks generatieve AI, bij studenten loopt dat op tot 81 procent (imec.digimeter, 2026). In heel België gebruikte 61 procent van de mensen in 2025 een AI-chatbot (Google/Ipsos, 2025). Voor marketeers, die dagelijks tekst en data verwerken, ligt het gebruik in de praktijk waarschijnlijk nog hoger dan het bevolkingsgemiddelde.

Moet ik als marketeer nieuwe technische vaardigheden leren?

Je moet vooral leren welke taken je aan AI kan overlaten en welke niet, en hoe je een resultaat van AI snel beoordeelt. Technische kennis van specifieke tools is minder belangrijk dan het vermogen om je eigen takenpakket in emmers te verdelen: schrappen, automatiseren, delegeren, behouden. Dat overzicht maakt je waardevoller dan het beheersen van één tool.

Wat is het verschil tussen automatiseren en delegeren van marketingtaken?

Bij automate levert een agent het werk productieklaar af zonder dat jij nog moet bijsturen, denk aan een KPI-dashboard dat zichzelf bijwerkt. Bij delegate doet AI de eerste 80 procent, bijvoorbeeld een eerste opzet van een campagneplan, maar blijft jij de laatste 20 procent doen: toetsen, aanpassen en formeel goedkeuren voordat het naar de directie of de klant gaat.

Bronnen

Hendrik De Winne, auteur van Becoming AI-Savvy, oprichter van VibeLab. Begeleidt teams bij het herontwerpen van hun werk met AI.

Dit artikel is opgesteld met AI-ondersteuning op basis van publieke databronnen en redactioneel nagekeken.